长沙印刷厂分享：这届iPhone不行，这届印刷企业呢？

    倘若当年诺基亚没有否决将触控屏用在手机上的提议，柯达早点能够接受数字相机对于传统胶片相机的颠覆，也许这个市场真的没有苹果手机什么事了。

　　今天，好多微信号的头条，都是苹果手机，长沙鑫成彩印的小编也不免俗，追了一下热点。

　　北京时间9月8日凌晨1时，苹果公司秋季发布会在旧金山比尔格雷厄姆市政礼堂举行。本次发布会受人瞩目的原因之一，就在于iPhone 7的亮相。

　　一年一度的苹果公司新机发布会，总是被人寄予厚望，相信不少人专门熬夜看了这场发布会，期待着某种惊喜的出现。然而，iPhone 7并没有带来实质性的惊喜所谓的创新，而更大的内存和机身存储、更长的待机时间、更多的配色和摄像头，更像是向安卓“致敬”。

　　如果说其中最大的创新，莫过于无线耳机的推出。这是为了配合iPhone 7取消耳机插孔的设计。可以预料，未来模仿iPhone 7的中国厂商不在少数，毕竟苹果是手机风向的引领者，但这会造成大量手机用户的使用不便，但苹果公司已经习惯这种引领的方式。除此之外，乏善可陈。网友戏称，这届iPhone不行。

　　人们眼中最完美的iPhone，就是那么完全颠覆手机行业的iPhone。然而，经过几年的发展，苹果公司已经成为一个颠覆式的创新者，走向渐进式创新，甚至成为了创新的追随者。尽管创新乏力，但这并不会影响太多苹果手机的销量。因为大家选择苹果，很大程度上已经不再是为其现在的创新，而是多年前颠覆式创新所带来的品牌效应。

    而苹果在短期内也不会有颠覆性的创新出现了。作为利润最高的手机厂商，苹果不会自己革自己的命。此次苹果面临的局面和当年的诺基亚和柯达颇有相似。据说诺基亚和柯达当时可以占到全球90%的市场份额，而苹果现在的市场份额不到20%。未来会不会重蹈诺基亚和柯达的覆辙，现在真的还真不好说。

　　回到我们关注的湖南印刷上来。在刚刚结束的2016全国印刷经理人年会上，“互联网+”或者“+互联网”成为大部分嘉宾的话题。

　　人人都知道互联网是大势所趋，但在传统印刷都赚钱的基础上（尽管没以前赚得多了），有哪个大企业愿意真心尝试利用互联网去改造他们现有的业务呢？从反馈情况来看，并不太多。

　　据小编所知，当纳利在中国市场也在尝试做印刷电商，但不温不火，甚至几乎没有人知道他们的电商网站是什么。一个苹果手机包装盒的订单就能吃好几年，当纳利又有什么动力去网上接一些散单小单？

　　甚至很多企业对印刷电商的尝试，更多是基于融资的考量。当传统的故事已经讲完，互联网的故事才刚开始。前几年，很多上市印刷包装企业纷纷推出“云印刷”业务，高调进军印刷电商市场，赢得资本市场的一路关注和追捧，但几年下来，看看他们的财报，真是鲜有成绩，远没有达到预期。

　　正如盛通股份董事长贾春琳在年会上所讲，作为一个成熟的企业集团，发展印刷电商确实有着天生的不足。这种印刷电商可能更适合创业性企业。意识到问题的不足，却又无能为力，是盛通的尴尬，是盛通旗下电商平台商印快线的尴尬，也是很多想在印刷电商市场有所作为的印刷企业的尴尬。

　　印刷电商不是搭建一个网站就能获取订单，而“互联网+”或者“+互联网”也不是引进几个高度自动化的设备和软件就能搞定，需要对现有的企业结构进行颠覆式的改进和创新。

　　在全国经理人年会的分论坛中，香港兆迪控股有限公司董事长，旦恩创投创始合伙人凌代鸿发表了演讲，其核心就是强调颠覆式创新。凌代鸿表示，目前，全球市场都遭遇了创新的不连续性。如果依旧沿着原有的轨道创新，那么后果就是出局。而超越创新的连续性进行颠覆式创新，就有机会引领未来。他认为，未来印刷企业百强中，一定会出现印刷电商企业的名字。

　　倘若当年诺基亚没有否决将触控屏用在手机上的提议，柯达早点能够接受数字相机对于传统胶片相机的颠覆——而这些应该都是来自企业内部的颠覆性创新力量，也许这个市场真的没有苹果手机什么事了。是不是细思极恐？

　　换句话说，如果印刷企业，特别是大中型的印刷企业不去颠覆性创新。当然，也许几年后，依然会活得很好，可能比现在更好。因为印刷的特殊性，市场远没有电子产品竞争那么激烈，可能真的到不了你死我活的惨烈地步。但我们可能会失去在未来的二三十年中快速壮大，继续引领时代发展的机会，这恐怕是最悲哀的。